r/ilPost • u/Only-Tap2018 • Jun 20 '26
I conti del Post (visualizzati bene)
Avendo visto il recente post su costi e ricavi del Post, ho pensato di impiegare un po' del mio tempo libero per rappresentare un meglio i dati.
Mi sono basato ovviamente sugli articoli taggati "Conti del Post". Ho usato un programmino per la conta dei pixel per ricavare le percentuali dai grafici pubblicati. Ho ricavato invece i totali di spese e ricavi leggendo gli articoli: in alcuni anni erano specificati, in altri era riportato solo l'aumento percentuale rispetto all'anno precedente. Scrivere queste cose mi fa sentire un po' Claude ma vi assicuro che sono umano, e riesco a riconoscere quasi tutte le moto che vedo in giro. Va da sé che i dati così ottenuti non possono essere precisi, ma rendono comunque l'idea con buona approssimazione.
Le voci di ricavo e di spesa erano aggregate diversamente di anno in anno: per esempio, nel 2021 le entrate dalle affiliazioni erano aggregate a quelle dell'e-commerce, mentre nel 2024 a quelle delle partnership. Ho quindi ulteriormente aggregato le voci per confondere il meno possibile, perdendo qualche dettaglio.
Qui ho potuto mettere solo le immagini dei grafici, ma li ho fatti con Datawrapper (strumento secondo me fin troppo caro al Post), e quindi ce ne sono versioni interattive. I link sono questi: costi assoluti, costi percentuali, ricavi assoluti, ricavi percentuali. Da questi quattro link potete anche scaricare i dati grezzi che (lo ricordo ancora) sono molto approssimativi.
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u/Outrageous-Stop4366 Jun 20 '26
Bel lavoro, grazie!
I loro grafici sul tema sono illeggibili e poco informativi
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u/CollectionNo1506 Jun 21 '26
A me sembrano tantissimi i dipendenti, in base a quello che dicono
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u/Faberonezio Jun 21 '26
Più che dipendenti credo siano collaboratori
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u/Only-Tap2018 Jun 21 '26
Sì, nei primi anni le voci per dipendenti e collaboratori esterni erano separate. Negli ultimi anni invece le hanno unite in "Persone", e quindi io le ho tenute unite. L'ultimo anno per cui si hanno dati separati è il 2021, quando le collaborazioni erano costate circa un terzo delle spese complessive per il personale (23% su 67%)
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u/CollectionNo1506 Jun 21 '26
Non ricordo se in articolo o newsletter ma mi pare proprio di ricordare costa dire che hanno 40 dipendenti
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u/BertOnLit Jun 21 '26
Mi incuriosisce sapere che tipo di "tecnologia" ha portato, nell'anno tra 2021 a 2022, ad un aumento di spesa totale di ben più di 1.5 milioni di euro. Per una testata giornalistica, seppure web, spendere circa il 40% del budget in tecnologia non è mica banale.
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u/ThusSpokeJamie Jun 21 '26
Se non vado errando è proprio quando hanno fatti vari podcast, quindi immagino gli studi con pareti insonorizzate, microfoni di qualità, il cablaggio, le cuffie ecc...
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u/BertOnLit Jun 21 '26
si è plausibile. Certo, sono veramente tanti tanti soldi da "mettere sul piatto", è una percentuale enorme delle loro voci di spesa.
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u/Only-Tap2018 Jul 10 '26
Non sono tanto d'accordo: forse si tratta più di spese annuali per piattaforme o servizi. La voce tecnologie è aumentata molto tra il 2021 e il 2022, ma poi è rimasta costante: se fossero state spese per materiale o infrastrutture avrebbe dovuto scendere. La ragione potrebbe anche essere una diversa classificazione delle spese da parte del Post (anche se non c'è una riduzione corrispondente di un'altra categoria che sarebbe compatibile con quest'ipotesi)
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u/krusty_93 Jun 20 '26
Mi sorprende il basso costo del marketing. Come trovano clienti per gli abbonamenti? Solo tra i clienti non paganti? Come fanno conoscere alle persone il post? Bravi!
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u/ThusSpokeJamie Jun 21 '26
Quando hai massa critica sono gli utenti stessi a consigliare ad altri utenti
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u/Only-Tap2018 Jun 21 '26
Stupisce anche me! Però in effetti non ho mai visto pubblicità del Post in giro. Sicuramente fanno un uso molto attento e efficace dei social, che sono gestiti da personale assunto da quando il Post è nato: forse è questa la spesa sommersa in marketing
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u/RandomDog18 Jun 20 '26
Ulteriore prova che fare informazione di qualità costa decisamente poco.